Популяризация и продвижение идеи сохранения дикого северного оленя в широкие массы, а также повышение у местных жителей уровня экологического воспитания, привитие бережного и сознательного отношения к северной природе путем создания на базе сайта Лапландского заповедника интерактивного, образовательного онлайн-пространства.
Основная целевая аудитория — жители Мурманской области: дети и взрослые.